这次跟随中国侨联、陕西省侨联到铜川采访，开始脑袋一片空白，原来就知道铜川是陕西最小的一个地级市，北接延安、东临渭南，西部与咸阳接壤，就这么个小地方，面临着传统产业转型升级的挑战，来了才知道这里却藏着个闻名天下的人物孙思邈，我突发奇想，如果在铜川城市产能转型的过程中，做强做大孙思邈这个品牌，没准这里会是世人最向往的地方。这里山青水秀，人杰地灵，中医药养生是这里的必修课，健康长寿是这里的永恒主题。所以来到铜川采访感触颇多，虽然我们的所闻所见只是冰山一角，确实感觉到这里很不一般，特别是参访了铜川花月荟文化创意产业街区时，我突然来了兴趣，因为我的主业原本就是文创，虽然这里的文创处于初始阶段，内容、布局、设计、展示、推广还有待进一步完善与提高，但是这个文创街区确实是个很不错的亮点，就像非遗传承项目千年炉火一样可以有燎原之势的。

 

 

       铜川花月荟文化创意产业街区以非遗文化为本、非遗展示为媒、非遗文化展演为擎，集合了36项各类非遗项目，致力于打造成为陕西省知名的非遗文化特色街区。街区非遗文化展示以“耀瓷工坊”、“铜川好物馆”和“铜川非遗文化遗产体验馆”为阵地，集中展示耀州瓷、泥塑、秦绣、农民画等具有鲜明地域代表性的非遗文化，广泛传播非遗文化魅力。街区还将宋朝“四雅”焚香、点茶、插花、挂画与才子佳人、侠骨柔情主题相结合打造了极具宋朝文化特色的打卡屋，供游客体验。我们说任何事情都包含着文化元素，任何事物的发展都孕育着文化产业的创新，人类社会的进步就是文化创意产业创新和发展的结果。能把古的东西变新，把死的东西变活，把传说变成现实，把传统的文化变成神奇，这就是文化创意产业，“新、奇、特”是她的内涵。文化创意产业的主要特点是，理论的概念性，思维的前瞻性，经济效益的滞后性，发展过程的技术性，社会发展的必然性。 其实文化与任何行业都息息相关，文化可发挥和想象的空间也是巨大的，文化所创造的产能和价值是任何一个传统产业无法比拟的，在品牌价值逐步得到重视的过程中，中国的发展面临着巨大的转型，其中最为重要的是文化重建，由此市场机会凸显。文化是人由心而生的自觉融合，也就是说，凡是动物不会做而人才会做的事情就是文化。人类生活中功能性需要的是文明，超越功能需要的是文化，如人吃饭是为了生存需要，但是吃想吃的就成了饮食文化，再如人穿衣是为了御寒和文明，但是穿想穿的各种颜色和造型的衣服就成了服装文化等等。

 

 

       非遗文化展演依托铜川市千年厚重的非遗文化遗产，独创设计了坐虎针龙、心正笔正、姜女情开、千年炉火、鼓舞盛世等8个独具特色的演艺装置，运用声光电等技术手段，为游客打造极具沉浸感的体验场景，并联动设置喷泉广场、招亲广场、电音广场等“三大”主题广场，长期驻场表演国家级非物质文化遗产项目打铁花等传统技艺。其实文化产业中包含着文化创意产业，文化创意产业是文化产业的一部分。创意产业的特点就是包容性和跨行业性。创意产业的发展既不是完全的政府行为，也不是单纯的市场行为，而是政府、市场以及社会中介机构共同推进的结果。任何事物的传承与发展都是N个产业链叠加创新发展的结果。发展模式因地而异，就全球范围而言，各个地区的发展模式是不一样的，虽然创意产业七十年代后期从英国开始提出来，但是97、98年才开始有了大的发展，文化产业在全球发展的模式可以概括几种形式，一是以美国为代表的北美国家主要是由市场自发运作，政府引导形式；二是以英国为代表的西欧国家是一种非官方的政府机构进行整个产业的运作；澳大利亚和欧洲差不多，是委托非政府的非赢利机构来进行推进和操作；日本基本上采用的都是非盈利机构进行运作；中国的文化产业和文化创意产业得到了政府的高度重视，主要是政府引导、主导发展，然后由市场配合。

 

 

       文化创意产业最早七十年代起源于欧洲的英法，八十年代传到北美特别是美国，再传至日本和澳洲，九十年代后期由深圳、广州传至上海，接着在新的世纪进入北京，2006年北京举办了首届文化创意产业博览会。以北京、上海大城市的文化创意产业实际上是文化产业的高端运作，它比较强调以产业资源消耗比较少的形式激发创业，通过创新来提高附加值，其核心领域是创意，强调创新，在自身发展的同时，还带动了相关领域，包括时尚消费和文化生产等。上海的创意产业是为上海的制造业升级提高附加值，北京与上海不同，运作中比较突出自己独有的文化特色。文化创意产业作为一种特殊的知识产业，其发展离不开文化集聚的碰撞，从全国范围看，已经初步形成了三大文化创意产业集群，分别是以北京为主覆盖整个华北地区的环渤海文化创意产业集群；以上海为主辐射南京、杭州、苏州等地的长三角文化创意产业集群；以广州和深圳为中心的珠三角文化创意产业集群。在这些地区，涌现了一批发展基础好，特色鲜明的文化创意产业园区。文化创意产业园区存在多种发展模式，目前，中国文化创意产业园区的主要发展模式是产业型、混合型、而艺术型、休闲娱乐型、地方特色型五种。

 

 

       铜川花月荟文化创意产业街区聚集铜川非遗特色小吃、老字号店铺以及农特产品展销、游乐设施等，致力于为广大市民和游客提供全链条“游、购、娱、研、赛、学 ”一站式服务，促进文、商、旅等多业态融合发展。因为文化创意产业与科技、经济、文化是相互依存、相互促进、相互融合、持续发展的关系；文化创意产业发展好的地方，文化创意产品就会融入到人们的工作生活中，文化创意产品集中的地方科学技术就会集中，科学技术集中的地方经济就会高速发展，经济高速发展的地方文化就大繁荣；文化大繁荣的地方人们就会有更高的工作和生活渴望，人们对文化产品更高的要求，督促科学技术快速研发，科学技术的提高又促进社会经济的持续发展。这才是文化创意产业真正的魅力所在。

 

 

       文化创意产业蓬勃发展的地方，无不与当地的文化底蕴、政策支持、领导特别是主要领导的前置思维等息息相关，如湖南常德的诗墙，益阳的签证主题馆，张家界大峡谷的玻璃栈道，湘西的矮寨大桥，海南琼菜菜品展示，消博会里玲琅满目的展厅概念设计和吉祥物设计，乌鲁木齐大巴扎步行街，克拉玛依雅丹地质地貌景观，阿勒泰的中俄老码头风情园，陕西安康恒口的毛绒玩具，绞股蓝科技产业园，紫阳民宿和紫阳民歌等等，西安的文创氛围更浓稠，西安的文创为什么蓬勃兴起，除了文化底蕴厚重以外，好的政策激发了创造欲望，激励着科学技术的不断进步和科研能力的提高，社会经济的高速发展促进了文化创意产业的创新能力进步。 （记者/续炳义，江苏大学特聘教授、四川省侨联文促会副会长兼文化产业专委会主任、江苏省侨联文促会副会长兼国际传播专委会主任、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）