发布时间:
浏览量：
191267
来源:
海内外资讯
对于如何讲好江苏故事，江苏省委省政府亮出众多举措，省侨联也在资金不太宽裕的情况下想尽办法，采取多渠道多方式不间断地讲江苏故事，比如邀请海外华文媒体人在居住国专访影响力强的江苏籍侨胞讲在异国他乡如何不忘初心讲好江苏故事，如何理解新时代“苏侨”的责任与形象，又如何向当地主流社会讲好中国故事和江苏故事，如何保持对中华优秀传统文化、江苏地域文化的传承，以及如何讲好“苏侨”故事，提升江苏国际影响力和如何继续发挥桥梁作用，让世界更懂江苏、更亲近江苏等等；再如江苏中餐协会经常举办餐饮活动，用舌尖上的江苏去宣传江苏，讲江苏故事，把饮食做成品牌，做大做强，让世人在餐桌上享受江苏文化，了解江苏故事和江苏百姓的生活习俗与生活水平等等。省侨联在错中复杂的情况下能够利用侨资源，以侨引侨，以侨促侨，以侨架桥，想尽办法宣传江苏，推广江苏，把江苏故事讲给了世界听。
在动荡多变的国际形势下，讲好“江苏故事”、传递好“江苏声音”，需立足江苏作为经济强省、文化大省和开放高地的独特优势，结合当前国际传播趋势与挑战，采取系统化、精准化、创新化的策略。
一是构建多元协同的传播体系。首先要打造“政府引导、多方参与”的立体化格局，整合外宣、文化、旅游、教育、商务、环保、体育等部门资源，建立跨部门联席机制，形成合力；其次是要激活民间力量，鼓励企业、高校、社会组织、海外华人、在苏外国人等“素人”以真实视角讲述江苏日常，增强亲和力与可信度；再就是要建设年轻化传播队伍，重点面向海内外“Z世代”，用他们熟悉的话语体系和社交平台（如TikTok、Instagram）传播江苏形象。
二是要聚焦共情共鸣的叙事内容。首先要讲好江苏与全球发展的共通故事，突出智能制造、数字经济、新能源等“1650”产业体系成就，用鲜活案例展示江苏在中国式现代化中的实践；深挖历史人文资源，如鉴真东渡、利玛窦、赛珍珠、大韩民国临时政府旧址等，拉近中外情感距离。其次是强化红色与生态文明叙事，对外宣介周恩来纪念馆、新四军纪念馆等红色资源，以及长江大保护、太湖治理、黄海湿地等生态实践，阐释中国理念；推动文化精品出海，支持《红楼梦》《鉴真东渡》《拉贝日记》等原创文艺作品全球巡演，推进“江苏文学名家名作”外译项目。
三是要创新传播方式与渠道。要精准分众传播，针对日本、韩国、新加坡等周边国家及“一带一路”友城，定制内容与渠道，避免“一刀切”；还要强化新媒体矩阵运营，提升“美好江苏”“艺文中华”等海媒账号互动性，多用短视频、慢直播、H5等可视化形式；更要借力国际平台，借助“一带一路”、友城合作、外交活动（如“驻华使节江苏行”）等契机融入江苏元素。
四是要打造具有辨识度的江苏品牌。在这方面首先要发挥城市IP优势，放大南京“世界文学之都”、扬州/淮安“世界美食之都”、苏州“世界手工艺和民间艺术之都”等 UNESCO 品牌效应；再就是要持续运营标志性项目，如“以鹤为媒”（入选国家外文局十大优秀案例）、“水韵江苏”“江苏文化嘉年华”等；还有就是要推动文化贸易“走出去”，支持常熟服装、东海水晶、盛泽丝绸等产业集群通过跨境电商、市采通平台实现文化产品“卖得出、卖得好”。
五是要加强话语研究与智库支撑。这里首先是推动中外智库合作，依托省外办—南京大学对外话语创新研究基地，开展国际传播理论与实践研究；其次是构建融通中外的话语体系，用“中国元素、国际表达”方式，避免生硬宣传，注重情感共鸣与价值共享。
通过以上举措，江苏不仅能有效应对复杂国际舆论环境，更能以真实、立体、全面的形象，赢得全球受众的理解与认同，为构建人类命运共同体贡献地方智慧与力量。
二是要讲绿色低碳与生态协同发展的实践。东台晶澳太阳能项目从签约到投产仅用100天，展现“东台速度”与绿色能源决心；黄海湿地守护麋鹿、候鸟栖息地，实现“人与自然和谐共生”；江苏全省文旅消费持续位居全国首位，“拙政问雅”“拈花一笑”等文旅新业态融合科技与文化，激活夜间经济与沉浸式体验。
三是要说文化软实力与国际传播的深度融合。江苏挖掘鉴真东渡、大韩民国临时政府旧址、周恩来纪念馆等历史资源，用国际话语讲述红色故事与文明互鉴；“以鹤为媒”IP入选国家外文局年度十大优秀案例；歌舞剧《红楼梦》《鉴真东渡》赴日新巡演，推动文化出海；“苏超”（江苏省城市足球联赛）作为现象级体育IP，通过“赛事+文化”“赛事+经贸”模式，吸引华侨参与、海外传播，柔性展示江苏宜居形象。
四是要平台化传播与精准触达。江苏侨联连续多年组织“追梦中华·奋进新江苏”海外华文媒体采访行，覆盖几十个国家和地区的海外华文媒体，深入南京、扬州、苏州、南通、镇江、常州、徐州、连云港等多地实地采风活动；扬州“Find China in Yangzhou”海外矩阵，南京“i拍”短视频平台等，构建多语种、分众化传播体系。还与南京雨花台、江苏大学等单位举办座谈交流活动，都取得了丰硕的成果。通过向世界讲这些故事，海外华文媒体不仅展现了江苏的经济活力，更是传递了江苏高质量发展的可信、可爱、可敬形象。
二是要做好促进民间外交与跨文化理解。海外华文媒体聚焦侨胞如何以江苏为基点，推动中外民间交流与合作。例如，报道侨领通过组织公益项目、协助开设中文课程、陪同当地政界人士活动等方式，与住在国主流社会建立联系，增进其对中国及江苏的真实了解。同时，媒体展现侨胞利用自身优势搭建经贸桥梁，如推动德国企业与江苏在智能制造、绿色能源等领域合作，或促进巴西与江苏在教育领域建立“数字丝路”和人才通道。这些故事将江苏的地理区位、产业特点（如太仓的德企集聚）与人文合作（教育交流、青年互动）相结合，以民间视角呈现江苏的开放性与国际合作潜力。
三是要塑造现代、立体、可亲的地域形象。海外华文媒体的叙事有助于超越传统符号，塑造一个发展动态、人文底蕴深厚且与国际深度接轨的江苏形象。媒体报道不仅关注历史文化遗产，更侧重当代江苏人在全球范围内的创新实践，例如，运用“江苏智造”理念在海外搭建在线教育体系，或策划巴西学子赴江苏游学、组织教育工作者互访等项目。通过讲述这些融合了江苏地理优势（如作为双向开放大省）、人文资源（教育、艺术）与时代精神的故事，媒体能够向国际受众呈现一个“强富美高”、充满活力的现代江苏，提升其国际影响力。
总之， 海外华文媒体讲好江苏地理人文故事，核心在于通过真实、生动的侨胞叙事，将江苏的地理特征、文化底蕴与发展成就，转化为促进文化认同、深化民间合作、塑造现代地域形象的国际传播实践。
二是要策划主题化、场景化的融合传播活动。可借鉴“以鹤为媒”等成功IP的经验，主动策划或参与报道将文化与产品相结合的主题活动。例如，在“江苏文化嘉年华”、“水韵江苏”等海外文化交流活动中，巧妙植入江苏的特色产品展示与体验环节；利用“苏超”等本土现象级赛事策划国际化传播时，同步推介相关的体育科技产品、服饰或健康食品。通过创造文化体验与产品接触的共生场景，使海外受众在感受江苏文化魅力的同时，自然接触到江苏产品的优质特性。
三是要利用新媒体矩阵实现精准化、互动化传播。针对当前国际传播中存在的分众化不足、互动性弱的问题，海外华文媒体需超越传统单向发布模式。应充分利用社交平台的互动特性，针对不同地区、不同圈层的受众，制作差异化内容。例如，对关注东方美学与生活方式的群体，可结合李子柒式的“东方美学符号体系”，展示蕴含江苏非遗技艺或设计美学的文创产品、家居用品；对科技爱好者群体，则可在展示《哪吒之魔童闹海》中运用的先进渲染技术时，关联介绍江苏在数字内容制作、人工智能领域的相关企业与产品。通过精准触达与互动交流，深化受众认知。
四是要构建“文化-产业-媒体”多元协同网络。海外华文媒体应主动融入“政府引导、多方参与”的协同矩阵。加强与江苏外宣、文旅、商务等部门及企业、高校、智库、文艺团体的联动。在报道江苏经济发展成就、产业升级案例时，系统性地整合文化元素；在推广网络文学、游戏、微短剧等文化出海“新三样”时，关注其产业链上下游的江苏技术支撑与商业合作。通过搭建多主体、立体式的传播网络，形成合力，避免内容交叉重叠，从而更有效地在海外社交平台的巨量内容中脱颖而出。
五是要推动双向对话与可持续合作。文化出海的终极目标是推动平等文明对话。海外华文媒体在联结文化与产品时，应注重发掘和报道中外文化融合、产业合作的典型案例。例如，报道江苏企业与国际友城在文化贸易、艺术展览领域的长期合作，或中国网络文学在东南亚市场与当地文化深度融合形成的“双向输出”新生态。通过呈现合作共赢的故事，展现江苏文化的包容性与江苏产品的国际适配性，促进可持续的双向传播与商业联动。
总之，海外华文媒体通过叙事赋能、活动策划、精准互动、协同网络与对话促进等多种方式，能够在新闻传播中有效串联江苏文化出海与产品出海，使两者相得益彰，共同提升江苏的国际影响力与美誉度。（记者/续炳义，高级工程师、高级经济师、媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）
在动荡多变的国际形势下，讲好“江苏故事”、传递好“江苏声音”，需立足江苏作为经济强省、文化大省和开放高地的独特优势，结合当前国际传播趋势与挑战，采取系统化、精准化、创新化的策略。
一是构建多元协同的传播体系。首先要打造“政府引导、多方参与”的立体化格局，整合外宣、文化、旅游、教育、商务、环保、体育等部门资源，建立跨部门联席机制，形成合力；其次是要激活民间力量，鼓励企业、高校、社会组织、海外华人、在苏外国人等“素人”以真实视角讲述江苏日常，增强亲和力与可信度；再就是要建设年轻化传播队伍，重点面向海内外“Z世代”，用他们熟悉的话语体系和社交平台（如TikTok、Instagram）传播江苏形象。
二是要聚焦共情共鸣的叙事内容。首先要讲好江苏与全球发展的共通故事，突出智能制造、数字经济、新能源等“1650”产业体系成就，用鲜活案例展示江苏在中国式现代化中的实践；深挖历史人文资源，如鉴真东渡、利玛窦、赛珍珠、大韩民国临时政府旧址等，拉近中外情感距离。其次是强化红色与生态文明叙事，对外宣介周恩来纪念馆、新四军纪念馆等红色资源，以及长江大保护、太湖治理、黄海湿地等生态实践，阐释中国理念；推动文化精品出海，支持《红楼梦》《鉴真东渡》《拉贝日记》等原创文艺作品全球巡演，推进“江苏文学名家名作”外译项目。
三是要创新传播方式与渠道。要精准分众传播，针对日本、韩国、新加坡等周边国家及“一带一路”友城，定制内容与渠道，避免“一刀切”；还要强化新媒体矩阵运营，提升“美好江苏”“艺文中华”等海媒账号互动性，多用短视频、慢直播、H5等可视化形式；更要借力国际平台，借助“一带一路”、友城合作、外交活动（如“驻华使节江苏行”）等契机融入江苏元素。
四是要打造具有辨识度的江苏品牌。在这方面首先要发挥城市IP优势，放大南京“世界文学之都”、扬州/淮安“世界美食之都”、苏州“世界手工艺和民间艺术之都”等 UNESCO 品牌效应；再就是要持续运营标志性项目，如“以鹤为媒”（入选国家外文局十大优秀案例）、“水韵江苏”“江苏文化嘉年华”等；还有就是要推动文化贸易“走出去”，支持常熟服装、东海水晶、盛泽丝绸等产业集群通过跨境电商、市采通平台实现文化产品“卖得出、卖得好”。
五是要加强话语研究与智库支撑。这里首先是推动中外智库合作，依托省外办—南京大学对外话语创新研究基地，开展国际传播理论与实践研究；其次是构建融通中外的话语体系，用“中国元素、国际表达”方式，避免生硬宣传，注重情感共鸣与价值共享。
通过以上举措，江苏不仅能有效应对复杂国际舆论环境，更能以真实、立体、全面的形象，赢得全球受众的理解与认同，为构建人类命运共同体贡献地方智慧与力量。
二是要讲绿色低碳与生态协同发展的实践。东台晶澳太阳能项目从签约到投产仅用100天，展现“东台速度”与绿色能源决心；黄海湿地守护麋鹿、候鸟栖息地，实现“人与自然和谐共生”；江苏全省文旅消费持续位居全国首位，“拙政问雅”“拈花一笑”等文旅新业态融合科技与文化，激活夜间经济与沉浸式体验。
三是要说文化软实力与国际传播的深度融合。江苏挖掘鉴真东渡、大韩民国临时政府旧址、周恩来纪念馆等历史资源，用国际话语讲述红色故事与文明互鉴；“以鹤为媒”IP入选国家外文局年度十大优秀案例；歌舞剧《红楼梦》《鉴真东渡》赴日新巡演，推动文化出海；“苏超”（江苏省城市足球联赛）作为现象级体育IP，通过“赛事+文化”“赛事+经贸”模式，吸引华侨参与、海外传播，柔性展示江苏宜居形象。
四是要平台化传播与精准触达。江苏侨联连续多年组织“追梦中华·奋进新江苏”海外华文媒体采访行，覆盖几十个国家和地区的海外华文媒体，深入南京、扬州、苏州、南通、镇江、常州、徐州、连云港等多地实地采风活动；扬州“Find China in Yangzhou”海外矩阵，南京“i拍”短视频平台等，构建多语种、分众化传播体系。还与南京雨花台、江苏大学等单位举办座谈交流活动，都取得了丰硕的成果。通过向世界讲这些故事，海外华文媒体不仅展现了江苏的经济活力，更是传递了江苏高质量发展的可信、可爱、可敬形象。
二是要做好促进民间外交与跨文化理解。海外华文媒体聚焦侨胞如何以江苏为基点，推动中外民间交流与合作。例如，报道侨领通过组织公益项目、协助开设中文课程、陪同当地政界人士活动等方式，与住在国主流社会建立联系，增进其对中国及江苏的真实了解。同时，媒体展现侨胞利用自身优势搭建经贸桥梁，如推动德国企业与江苏在智能制造、绿色能源等领域合作，或促进巴西与江苏在教育领域建立“数字丝路”和人才通道。这些故事将江苏的地理区位、产业特点（如太仓的德企集聚）与人文合作（教育交流、青年互动）相结合，以民间视角呈现江苏的开放性与国际合作潜力。
三是要塑造现代、立体、可亲的地域形象。海外华文媒体的叙事有助于超越传统符号，塑造一个发展动态、人文底蕴深厚且与国际深度接轨的江苏形象。媒体报道不仅关注历史文化遗产，更侧重当代江苏人在全球范围内的创新实践，例如，运用“江苏智造”理念在海外搭建在线教育体系，或策划巴西学子赴江苏游学、组织教育工作者互访等项目。通过讲述这些融合了江苏地理优势（如作为双向开放大省）、人文资源（教育、艺术）与时代精神的故事，媒体能够向国际受众呈现一个“强富美高”、充满活力的现代江苏，提升其国际影响力。
总之， 海外华文媒体讲好江苏地理人文故事，核心在于通过真实、生动的侨胞叙事，将江苏的地理特征、文化底蕴与发展成就，转化为促进文化认同、深化民间合作、塑造现代地域形象的国际传播实践。
二是要策划主题化、场景化的融合传播活动。可借鉴“以鹤为媒”等成功IP的经验，主动策划或参与报道将文化与产品相结合的主题活动。例如，在“江苏文化嘉年华”、“水韵江苏”等海外文化交流活动中，巧妙植入江苏的特色产品展示与体验环节；利用“苏超”等本土现象级赛事策划国际化传播时，同步推介相关的体育科技产品、服饰或健康食品。通过创造文化体验与产品接触的共生场景，使海外受众在感受江苏文化魅力的同时，自然接触到江苏产品的优质特性。
三是要利用新媒体矩阵实现精准化、互动化传播。针对当前国际传播中存在的分众化不足、互动性弱的问题，海外华文媒体需超越传统单向发布模式。应充分利用社交平台的互动特性，针对不同地区、不同圈层的受众，制作差异化内容。例如，对关注东方美学与生活方式的群体，可结合李子柒式的“东方美学符号体系”，展示蕴含江苏非遗技艺或设计美学的文创产品、家居用品；对科技爱好者群体，则可在展示《哪吒之魔童闹海》中运用的先进渲染技术时，关联介绍江苏在数字内容制作、人工智能领域的相关企业与产品。通过精准触达与互动交流，深化受众认知。
四是要构建“文化-产业-媒体”多元协同网络。海外华文媒体应主动融入“政府引导、多方参与”的协同矩阵。加强与江苏外宣、文旅、商务等部门及企业、高校、智库、文艺团体的联动。在报道江苏经济发展成就、产业升级案例时，系统性地整合文化元素；在推广网络文学、游戏、微短剧等文化出海“新三样”时，关注其产业链上下游的江苏技术支撑与商业合作。通过搭建多主体、立体式的传播网络，形成合力，避免内容交叉重叠，从而更有效地在海外社交平台的巨量内容中脱颖而出。
五是要推动双向对话与可持续合作。文化出海的终极目标是推动平等文明对话。海外华文媒体在联结文化与产品时，应注重发掘和报道中外文化融合、产业合作的典型案例。例如，报道江苏企业与国际友城在文化贸易、艺术展览领域的长期合作，或中国网络文学在东南亚市场与当地文化深度融合形成的“双向输出”新生态。通过呈现合作共赢的故事，展现江苏文化的包容性与江苏产品的国际适配性，促进可持续的双向传播与商业联动。
总之，海外华文媒体通过叙事赋能、活动策划、精准互动、协同网络与对话促进等多种方式，能够在新闻传播中有效串联江苏文化出海与产品出海，使两者相得益彰，共同提升江苏的国际影响力与美誉度。（记者/续炳义，高级工程师、高级经济师、媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）
