笔者有幸受江苏省侨联邀约以海外华文媒体记者身份由马来西亚吉隆坡跨越山海奔赴无锡参加这场盛宴，感觉即是学习交流和国际传播，也可以是拓展融入。我们知道，文旅产品丰富的地方文化创意产业必然蓬勃，文化创意产业蓬勃科学技术一定集中，科学技术集中的地方经济一定是快速发展的，经济发展的地方文化必然繁荣；文化繁荣到一定程度时，人们会产生更高的生活需求，向往更加美好的生活，此时的社会为了满足人们不断增长的物质和精神需求，科学技术就会再集中创造更先进的产品满足日益增长的市场需要，由此产生经济的快速发展和文化的大繁荣，所以说文旅产品的兴盛体现着一个地区的经济发展与文化繁荣，也由此可见江苏省大力发展文旅产业就意味着江苏的经济会有一个新台阶，相应的江苏文化也会更精彩更繁荣，高速发展的江苏经济和精彩繁荣的江苏文化要想走出去和引进来，都离不开侨界的助力与海外媒体的推介，作用巨大也不可或缺。
      为进一步提升"水韵江苏"品牌形象，深化江苏与全球文旅业界的深度交流，务实合作，推动江苏入境旅游加快发展，江苏省文旅厅与无锡市人民政府于近期共同举办"水韵江苏”·2026全球旅行商大会"系列活动，期间将开展全球旅行商大会、入境游产品资源对接会、业界交流分享会等重点活动，着力搭建江苏文旅与全球市场对接的桥梁，推动江苏省丰富的文旅资源转化为优质旅游产品，并带动相关产业协同发展，助力江苏省文旅产业从"走出去"向"走进去"提质升级。

       侨界在助力江苏文旅产品“走出去”方面，主要通过‌文化桥梁、渠道拓展、品牌传播和资源整合‌等多维路径发挥作用。一是以侨为桥，讲好江苏文旅故事‌。发挥海外侨胞“文化代言人”作用‌，侨界人士熟悉当地语言、文化与消费习惯，能将江苏的运河文化、非遗技艺（如启东版画、吕四海鲜文化）、古都风貌（如南京“侨见金陵”品牌）等转化为海外受众易接受的故事形式；组织海外华文媒体采风与报道‌，例如2019年“追梦中华·情系大运河”活动邀请14家海外华文媒体深入江苏采风，累计发稿300余篇，覆盖超370万人次，有效提升大运河文旅品牌国际知名度‌‌。
       二是搭建平台，推动文旅产品“出海”‌。参与“侨助千企万品出海”行动‌，该行动虽聚焦商品贸易，但其“共享展台+精准对接”模式可复制至文旅领域。例如在侨交会（雅加达）等国际展会上设置“江苏文旅专区”，集中展示非遗产品、旅游线路、文创IP‌‌；依托侨商网络拓展入境游与海外推广‌，侨领可联合当地旅行社、酒店、航空公司推出“江苏文化主题游”，如运河夜游、茶文化体验、中医康养、舌尖上的文化等特色产品‌‌。
       三是创新传播，强化品牌辨识度‌。打造“一地一品”文化出海品牌‌活动，如启东市的“吕四海鲜出海”“启东版画传情”“少儿艺蕾绽放”三大品牌，通过海外美食大赛、艺术展、青少年演出等形式实现文化软输出‌‌；利用数字平台扩大影响‌，鼓励海归博主、侨界KOL在TikTok、YouTube等平台发布江苏文旅短视频，结合“侨见金陵”等官方IP形成传播矩阵‌‌。

       四是机制保障，提升合作效能‌。共建华侨文化交流基地‌，江苏省已建成52个市级以上基地，其中南京依托9个国家级基地开展脸谱制作、象棋交流等跨国体验活动，增强了文化认同‌‌；推动“江苏企业+海外侨团+当地市场”合作机制‌，在文旅领域，可由侨团牵线，与目的地国家旅游局、文化节庆合作，联合举办“江苏文化周”等活动‌‌。

       总的来说，侨界不仅可以为江苏文旅产品提供‌海外落地渠道‌，更能通过‌情感联结与文化转译‌，助力江苏从“文化输出”迈向“民心相通”。未来可进一步整合侨商资源、优化政策支持，打造更具影响力的文旅出海生态。

       侨界在助力江苏文旅产业“走出去”与“引进来”方面发挥着独特而重要的作用，主要体现在以下几个方面，首先是推动江苏文旅“走出去”‌。依托海外华文媒体讲好江苏故事‌，海外华文媒体通过新闻报道、专题策划、文化专栏等形式，将江苏的自然风光（如“水韵江苏”）、历史人文（如淮扬菜、秦淮灯会、大运河文化）等传播至全球，增强国际认知度。例如，江苏在海外举办“水韵江苏摄影图片展”“秦淮灯会”等活动落地；发挥侨商网络拓展国际市场‌，侨商利用其在海外的商业网络和人脉资源，推动江苏文旅项目落地。例如，侨资企业参与海外中餐推广，扬州大学设立“海外中餐繁荣培训基地”，带动淮扬菜及相关产业链“走出去”‌‌；打造文化品牌活动‌，江苏持续举办“中华文化大乐园”“华裔青少年大运河文化之旅”等品牌活动，吸引海外华裔参与，强化文化认同，间接促进文旅消费；侨界人士担任“城市代言人”‌，如李昌钰等知名侨领积极向海外推介江苏，省侨联连续两年举办海外华文媒体对苏侨专访活动，鼓励侨胞在侨居地宣传江苏，形成“口碑传播”效应‌‌。
       其次是促进国际文旅“引进来”‌。在吸引海外游客与投资方面‌，侨界通过组织“海外江苏之友”“华商江苏行”等活动，邀请海外侨领、投资者、媒体人实地考察江苏文旅资源，如连云港借助侨务平台吸引3000余人次侨领访问。以及镇江市侨联接待国际华文媒体联盟组织的海外华文媒体镇江行活动，深入各知名品牌企业采访交流取得了显著成效；推动中外文旅合作项目‌，侨商参与策划和投资江苏文旅项目，如南通市侨联组织侨商为“鲜花小镇”等文旅IP出谋划策，助力产业融合与流量提升；强化人才与智力支持‌，侨界引入国际文旅管理经验、创意设计人才等，助力江苏文旅产品升级。例如，“侨梦苑”吸引海外高层次人才参与文创与服务类项目落地‌‌等。
       再次是构建双向互动机制‌。建立“以侨为桥”的联动平台‌，如“淮河侨盟”“海外江苏之友联络中心”等，既服务江苏企业“走出去”，也吸引海外资源“引进来”‌‌；政策与法治保障‌，《江苏省保护和促进华侨投资条例》为侨界参与文旅投资提供法律支持，增强投资信心‌‌。
       总之，侨界凭借其‌跨文化优势、全球网络、资本实力和情感纽带‌，已成为江苏文旅产业双向开放的重要推动力量。

       侨界助力江苏文旅产业“走出去”与“引进来”，具有多重战略意义，主要体现在以下几个方面，一是提升江苏文旅国际影响力。讲好江苏故事‌方面，海外侨胞和华文媒体熟悉住在国文化语境，能以更贴近当地受众的方式传播江苏的自然风光（如“水韵江苏”）、非遗技艺（如昆曲、评弹）、淮扬美食等文化符号，增强文化认同；打造国际品牌‌方面，通过秦淮灯会、水韵摄影展、中餐繁荣基地等载体，推动江苏文旅IP在海外落地，提升“水韵江苏”“美食之都”等品牌辨识度‌‌。
       二是促进双向文旅交流与消费。在吸引海外游客“走进来”‌方面，侨界利用人脉网络和本地渠道，精准推介江苏文旅资源，带动入境旅游；例如，通过“海外江苏之友”联络中心向侨居地民众传递江苏旅游信息‌‌；在推动江苏文旅企业“走出去”‌方面，侨商依托海外商业网络，协助江苏文旅企业参与国际展会、合资开发文旅项目，如将淮扬菜连锁化、中餐培训输出至“一带一路”国家‌‌。
       三是服务国家文化软实力与“一带一路”建设。首先是可以深化民心相通‌，侨界组织的文化交流活动（如华文教师华夏行、华裔青少年大运河之旅）增进中外民间理解，为江苏与沿线国家合作奠定社会基础；其次可以联动经贸合作‌，文旅“走出去”与江苏制造、基建等“走出去”项目协同，形成“以文塑旅、以旅彰文”的复合型出海模式，放大整体效应‌‌。
       四是赋能江苏经济高质量发展‌。文旅带动着相关产业‌，文旅出海拉动餐饮、住宿、文创、数字文旅等产业链出海，侨资侨智可引入国际运营经验，提升江苏文旅产业国际化水平‌‌；文旅吸引海外投资‌，侨界助力“引进来”优质文旅项目与资本，如主题乐园、高端酒店等，丰富江苏文旅供给体系‌‌。
      总之，侨界凭借其‌融通中外、植根当地、资源多元‌的优势，成为江苏文旅产业双向开放的关键桥梁，既助力文化自信自强，也服务江苏建设“具有世界聚合力的双向开放枢纽”‌‌。

      海外华文媒体在助力江苏文旅产业“走出去”与“引进来”方面，发挥着桥梁纽带作用，主要通过以下方式实现双向奔赴。首先是助力江苏文旅“走出去”‌，讲好江苏故事，传播文化形象‌，海外华文媒体以侨胞视角和本地化表达，向住在国受众讲述江苏的地理人文、非遗技艺（如蓝印花布、园林艺术）、历史人物（如苏东坡）等，增强文化认同。例如，巴西圣保罗的华文学校将扬州园林元素融入课程，让拉美青少年在跨文化体验中感知江苏‌‌等；再就是打造国际传播矩阵‌，江苏文旅品牌通过海外社交媒体（如Facebook、Instagram）及与华文媒体合作，扩大影响力。“水韵江苏”全球传播中心在境外社交媒体粉丝超300万，无锡文旅在日本大阪世博会等场合联合华文媒体推广《太湖雅集》等文化IP‌‌‌等；还有推动文旅与经贸融合出海‌，侨商利用自身在海外的商业网络，将江苏文旅产品与本地消费场景结合。如马来西亚江苏总商会推动“技术引进+项目投资”模式，同步输出江苏数字文旅内容；江苏洋河酒在马来西亚成功落地并进入市场；南通侨商在非洲搭建供应链，带动江苏家纺、建材等产品与文旅体验。
       其次是助力海外游客“引进来”‌，在精准营销与口碑传播‌方面，海外华文媒体作为“海外推介官”，通过实地探访（如惠山古镇、鼋头渚樱花节）制作内容，在其受众中形成真实、可信的旅游推荐。江苏省侨联几年来多次对海外华文媒体授予“海外推介官活动，直接提升了江苏的国际曝光‌‌度；在促进跨境合作与产品落地‌方面，海外华文媒体协助对接海外旅行商、航空公司，促成定制化产品。例如，无锡文旅与日本阪急旅行社签订高端定制游协议，目标年度吸引10000人团；泰国“太湖景·丝路情”画展带动万人级旅游意向‌‌；在优化入境服务体验‌方面，在华文媒体反馈推动下，江苏加快支付便利化（外币POS机、ATM布设）、多语种导览（如法兰克福中文导览系统）、签证政策宣传（144小时免签）等配套建设，提升外籍游客到访意愿‌‌。
       总之，海外华文媒体不仅放大江苏文旅的国际声音，更通过深度参与产品设计、渠道建设和体验优化，切实推动“走出去”与“引进来”双向奔赴，对提高江苏的国际知名度和国家形象做出了巨大贡献。（记者/续炳义，高级工程师、高级经济师、媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）