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海内外资讯
我们在讲在数智时代如何发挥海外华媒优势，拓展国际传播空间这个问题时，需要先说说什么叫数智，然后再说什么是数智时代，数智时代是数字化与智能化深度融合的新阶段，核心要素包括数据、算力、算法。它标志着人类社会从注重效率的数字化阶段，迈向注重价值创造的智能化新阶段，是形成新质生产力的重要途径 。
数智是数字化与智能化深度融合的技术形态与发展阶段，其核心在于以数据为关键生产要素，依托算力、算法等新一代信息技术，驱动社会经济各领域的智能化转型与升级。首先说数智的核心内涵，数智并非数字化与智能化的简单叠加，而是两者的有机融合。数字化是将物理世界的信息转化为可计算、可存储的数字形式；智能化则是在此基础上，通过人工智能、机器学习等技术，赋予系统分析、决策与自主优化的能力。数智化正是这一融合进程的体现，旨在通过数据驱动和智能分析，实现从数据到知识、再到智慧决策的转化；其次是数智的关键技术体系，数智技术体系以“大智移云物区”（大数据、人工智能、移动互联网、云计算、物联网、区块链）及5G6G等为核心技术组件。 其发展路径通常遵循“连接”（实现人、事、物、场的泛在互联）、“分析”（对海量数据进行处理与挖掘）到“智能”（实现自主决策与学习）的演进逻辑；再次是数智的主要特征，一是数据驱动，数据成为核心生产要素，其采集、流通、分析与应用是价值创造的基础。二是智能决策，运用人工智能等技术，实现业务流程的自动化优化与智能决策支持，减少对人为主观经验的依赖。三是集成融合，技术呈现集成化、场景化特征，打破信息孤岛，实现跨系统、跨领域的协同。四是赋能转型，旨在推动产业模式、社会治理与生活方式的根本性变革，是形成新质生产力的重要途径。数智技术已被广泛应用于社会经济各领域，如工业制造、医疗健康、教育文化、城市治理与公共服务、农业与能源等等。
数智化已被提升至国家战略高度。《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》首次将数智技术纳入党中央重要文件。 它被视为新型工业化的鲜明特征，是推动产业转型升级、建设数字中国的关键创新动力。但是，数智化发展也面临关键核心技术支撑不足、高质量数据供给难、应用场景适配复杂、中小企业转型动力待激发等挑战。 未来，需在强化技术自主创新、完善数据要素市场、推广转型典范、健全法律法规与安全体系等方面持续努力，以平衡创新发展与安全可控。 总体而言，数智化正深刻重塑生产力和生产关系，引领社会进入一个以数据与智能为核心驱动力的新时代。
讲完了数智再说数智时代的核心内涵与特征，首先说数智时代的三层内涵，包含数字智慧化（在大数据中融入人的智慧）、智慧数字化（运用数字技术管理人的智慧）及人机深度协同（形成人机一体新生态）；其次讲数智时代的主要特征，表现为数据驱动核心决策、智能化自动分析与执行、系统实时敏捷响应及用户中心的服务集成；再就是数智时代的技术基础，依托人工智能、物联网、区块链、云计算及大数据等技术构建底层架构，特别是生成式人工智能的应用 。
说完了数智时代的核心内涵与特征之后再来看数智时代的社会影响与意义。首先说经济转型，推动农业、工业、服务业向智能化转型，促进数智技术与实体经济融合；其次说生活变革，从学习工作到医疗保健、交通出行，全方位提升生活便利与质量，改变老百姓的生活方式 ；最后讲治理现代化，通过精细化手段提升公共服务响应速度和治理效能，建设更具包容性与智慧的人民城市。
重塑生产力与生产方式。数智时代催生了以创新为主导的新质生产力，其特征是高科技、高效能、高质量。数据成为关键生产要素，算法成为核心生产工具，算力成为基础生产能力，三者共同构成新质生产力的数智化底座。在此驱动下，产业正经历智能化升级：制造业通过“人工智能+”推进智能工厂建设，实现生产自动化与高效化；农业借助智慧农田、无人农机改写传统模式；服务业则催生智慧文旅、数字商圈等新业态。生产方式从大规模标准化转向柔性生产和个性化定制，市场竞争格局也因技术创新与跨界融合而深刻演变。
变革社会生活与个人发展。数智技术正全方位渗透日常生活。信息娱乐因流媒体、VR/AR等技术而更加沉浸；学习工作因在线教育平台和远程协作模式而突破时空限制；金融消费、家居生活、医疗保健与交通出行也因数字支付、智能家居、远程医疗、智慧交通等应用而更加便捷高效。同时，数智时代对个体能力提出了新要求。职业教育课堂从封闭转向开放，知识来源多元化，并要求学生培养从统一模式转向多元个性发展；全民数字素养与技能提升成为共享发展红利的前提。
推动治理模式与文明转型。社会治理正从“经验驱动”转向“数据驱动”。政府通过一体化政务服务平台和人工智能大模型应用，实现服务从“被动响应”到“主动服务”的跃升，提升治理效能。教育治理从政府单一主导转向多元共治；大学治理则借助数据中台和智能系统，迈向协同治理与精细化服务。在更宏观层面，数智化正在开启数字智能文明的新纪元，推动从工业文明到数字智能文明的范式转换。
催生行业转型与文化嬗变。各行业运营效率因数字化而显著提升，账务结算、赛事剪辑、银行业务等流程得以优化。文学艺术生产面临挑战，专业创作在短视频和AI生成内容冲击下需探索新路径，但其通过融入数智流通、增强流量可见性以实现转型。数字艺术则从“人机共创”迈向“人智共生”，创意驱动与文化传播成为新焦点。媒体行业需从“传者中心”向“对话思维”转变，构建平台化节点以重塑核心竞争力。
构建新生态与应对挑战。为保障数智时代健康发展，需构建开放合作的生态，加强国际合作与规则共建。同时必须健全数据要素基础制度，完善数据产权、流通与安全治理；建立科学监管机制，应对隐私泄露、算法歧视等风险；并关注技术伦理与社会影响，确保发展健康有序。最终，数智化与新质生产力将形成双向奔赴，共同托举未来。
技术赋能，构建智能化、精准化传播体系。数智技术重塑了国际传播的权力结构与生态。海外华媒可借助大数据与算法分析，构建动态的海外受众数字画像，实现从“大水漫灌”到“精准滴灌”的分众化、区域化传播。生成式人工智能（AIGC）能辅助完成多语种内容的快速编译、本土化适配与素材生成，形成“AI赋能+人工主导”的高效创作模式，显著提升内容生产规模与效率。同时，利用算法规则优化在海外社交平台的内容标签与推送策略，可以提高中国相关议题的可见度与平台推荐权重。
内容创新，推动叙事转型与形态升级。内容供给正向精细化、沉浸化与情感化升级。海外华媒应发挥其双语双文化优势，将宏大的国家叙事转化为易于共鸣的个体故事与情感叙事，以“小切口”触发“大共鸣”。在形式上，积极运用VR/AR、元宇宙、数字孪生等技术，打造可感知、可体验的沉浸式文化产品（如VR京剧、数字孪生文化遗产），降低跨文化认知门槛。此外，需推动内容从单向输出向“意义共创”转型，通过设置互动议题、挑战赛等方式，激发海外受众特别是Z世代的参与热情，使其成为内容的二次创作者与传播者。
渠道融合，打造全媒体协同传播矩阵。国际传播已形成多渠道协同格局。海外华媒需构建“传统媒体+数字新媒体+线下活动”的立体矩阵。一方面，巩固报刊、广播、电视等传统渠道的权威性，进行深度解读与核心叙事。另一方面，深度融合社交媒体、短视频（如TikTok）、网络游戏、流媒体等平台，利用其直观、互动性强的特点，触达海外青年群体。同时，结合线下文化交流、公共外交活动，实现线上线下联动，促进面对面、人际化的跨文化沟通。
主体协同，构建多元参与的叙事共同体。数智时代打破了传播主体的中心化格局。海外华媒应主动从“宣讲者”转变为“连接者”与“赋能者”。通过构建规范的合作机制，有效联动海外侨团、华校、华人意见领袖及留学生等多元力量。特别是引导熟悉数字环境的华裔新生代，利用其个人社交媒体账号进行“转文化”传播，能够更自然、更贴近地打通中国故事从国内到海外的传播通道，形成官方与民间互补的立体传播网络。
平台建设与价值引领，掌握自主传播能力。在积极“借船出海”、深度融入国际主流平台的同时，也应支持有条件的华媒或机构参与建设自主可控的数字化国际传播平台。在此过程中，必须注重技术伦理与价值防御，在算法设计中嵌入跨文化敏感性与中华优秀传统文化核心价值观，建立人机协同的内容审核机制，防止文化异化与算法偏见，牢牢掌握文化解释权与叙事主动权。
技术与基础设施层面的挑战。首先是数字鸿沟与技术依赖，海外华文媒体多以传统媒体基因为主，数字化转型滞后，对AI、大数据、VR/AR等新技术应用能力不足，且高度依赖美西方主导的平台（如Meta、YouTube、TikTok），缺乏自主可控的传播基础设施；其次是语料与算法失衡，全球主流AI训练语料中中文占比仅约1.3%，英文高达59.8%，导致生成内容在理解中华文化时存在偏差；同时，算法推荐机制由西方平台主导，易对中国内容限流或标签化。
内容与叙事层面的挑战。首先是文化折扣与表达浅层化，中华文化典籍、非遗等深层内涵难以通过短视频、直播等视觉化形式有效传达，常被简化为符号拼贴，出现“看得见画面、读不懂内涵”的问题；其次是缺乏精准分众传播，传统“大水漫灌”式输出忽视受众差异，未能针对欧美、东南亚、非洲等不同地区实施“一国一策”或圈层化内容策略；再就是情绪价值与共情不足，内容偏重事实展示，缺乏以个体故事、情感共鸣为核心的叙事，难以触发海外受众尤其是不同世代人的价值认同。
外部环境与地缘政治挑战。首先是西方舆论滤镜与认知战，欧美主流媒体长期存在“预设框架”，对中国形象进行选择性呈现甚至扭曲；社交机器人、深度伪造等技术被用于制造虚假信息，加剧偏见；其次是平台政治化与限流风险，TikTok等中国背景平台在部分国家面临监管打压，而Meta、X等平台在地缘冲突中可能主动限制中国相关议题传播。
人才与协同机制短板。跨文化传播人才匮乏，既懂中华文化又熟悉海外语境、能操作数智工具的复合型人才严重不足；主体协同不足，官方、媒体、企业、民间力量各自为战，缺乏统一战略统筹与资源整合，海外华文媒体不具备“官方引导、市场主导、全民参与”的立体传播体系，各自为战、赠阅传播、企业补贴、家国情怀成了海外华文媒体的运作方式，经常遇到资金链断裂的尴尬局面。（记者/续炳义，高级工程师、高级经济师、媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）
数智是数字化与智能化深度融合的技术形态与发展阶段，其核心在于以数据为关键生产要素，依托算力、算法等新一代信息技术，驱动社会经济各领域的智能化转型与升级。首先说数智的核心内涵，数智并非数字化与智能化的简单叠加，而是两者的有机融合。数字化是将物理世界的信息转化为可计算、可存储的数字形式；智能化则是在此基础上，通过人工智能、机器学习等技术，赋予系统分析、决策与自主优化的能力。数智化正是这一融合进程的体现，旨在通过数据驱动和智能分析，实现从数据到知识、再到智慧决策的转化；其次是数智的关键技术体系，数智技术体系以“大智移云物区”（大数据、人工智能、移动互联网、云计算、物联网、区块链）及5G6G等为核心技术组件。 其发展路径通常遵循“连接”（实现人、事、物、场的泛在互联）、“分析”（对海量数据进行处理与挖掘）到“智能”（实现自主决策与学习）的演进逻辑；再次是数智的主要特征，一是数据驱动，数据成为核心生产要素，其采集、流通、分析与应用是价值创造的基础。二是智能决策，运用人工智能等技术，实现业务流程的自动化优化与智能决策支持，减少对人为主观经验的依赖。三是集成融合，技术呈现集成化、场景化特征，打破信息孤岛，实现跨系统、跨领域的协同。四是赋能转型，旨在推动产业模式、社会治理与生活方式的根本性变革，是形成新质生产力的重要途径。数智技术已被广泛应用于社会经济各领域，如工业制造、医疗健康、教育文化、城市治理与公共服务、农业与能源等等。
数智化已被提升至国家战略高度。《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》首次将数智技术纳入党中央重要文件。 它被视为新型工业化的鲜明特征，是推动产业转型升级、建设数字中国的关键创新动力。但是，数智化发展也面临关键核心技术支撑不足、高质量数据供给难、应用场景适配复杂、中小企业转型动力待激发等挑战。 未来，需在强化技术自主创新、完善数据要素市场、推广转型典范、健全法律法规与安全体系等方面持续努力，以平衡创新发展与安全可控。 总体而言，数智化正深刻重塑生产力和生产关系，引领社会进入一个以数据与智能为核心驱动力的新时代。
讲完了数智再说数智时代的核心内涵与特征，首先说数智时代的三层内涵，包含数字智慧化（在大数据中融入人的智慧）、智慧数字化（运用数字技术管理人的智慧）及人机深度协同（形成人机一体新生态）；其次讲数智时代的主要特征，表现为数据驱动核心决策、智能化自动分析与执行、系统实时敏捷响应及用户中心的服务集成；再就是数智时代的技术基础，依托人工智能、物联网、区块链、云计算及大数据等技术构建底层架构，特别是生成式人工智能的应用 。
说完了数智时代的核心内涵与特征之后再来看数智时代的社会影响与意义。首先说经济转型，推动农业、工业、服务业向智能化转型，促进数智技术与实体经济融合；其次说生活变革，从学习工作到医疗保健、交通出行，全方位提升生活便利与质量，改变老百姓的生活方式 ；最后讲治理现代化，通过精细化手段提升公共服务响应速度和治理效能，建设更具包容性与智慧的人民城市。
重塑生产力与生产方式。数智时代催生了以创新为主导的新质生产力，其特征是高科技、高效能、高质量。数据成为关键生产要素，算法成为核心生产工具，算力成为基础生产能力，三者共同构成新质生产力的数智化底座。在此驱动下，产业正经历智能化升级：制造业通过“人工智能+”推进智能工厂建设，实现生产自动化与高效化；农业借助智慧农田、无人农机改写传统模式；服务业则催生智慧文旅、数字商圈等新业态。生产方式从大规模标准化转向柔性生产和个性化定制，市场竞争格局也因技术创新与跨界融合而深刻演变。
变革社会生活与个人发展。数智技术正全方位渗透日常生活。信息娱乐因流媒体、VR/AR等技术而更加沉浸；学习工作因在线教育平台和远程协作模式而突破时空限制；金融消费、家居生活、医疗保健与交通出行也因数字支付、智能家居、远程医疗、智慧交通等应用而更加便捷高效。同时，数智时代对个体能力提出了新要求。职业教育课堂从封闭转向开放，知识来源多元化，并要求学生培养从统一模式转向多元个性发展；全民数字素养与技能提升成为共享发展红利的前提。
推动治理模式与文明转型。社会治理正从“经验驱动”转向“数据驱动”。政府通过一体化政务服务平台和人工智能大模型应用，实现服务从“被动响应”到“主动服务”的跃升，提升治理效能。教育治理从政府单一主导转向多元共治；大学治理则借助数据中台和智能系统，迈向协同治理与精细化服务。在更宏观层面，数智化正在开启数字智能文明的新纪元，推动从工业文明到数字智能文明的范式转换。
催生行业转型与文化嬗变。各行业运营效率因数字化而显著提升，账务结算、赛事剪辑、银行业务等流程得以优化。文学艺术生产面临挑战，专业创作在短视频和AI生成内容冲击下需探索新路径，但其通过融入数智流通、增强流量可见性以实现转型。数字艺术则从“人机共创”迈向“人智共生”，创意驱动与文化传播成为新焦点。媒体行业需从“传者中心”向“对话思维”转变，构建平台化节点以重塑核心竞争力。
构建新生态与应对挑战。为保障数智时代健康发展，需构建开放合作的生态，加强国际合作与规则共建。同时必须健全数据要素基础制度，完善数据产权、流通与安全治理；建立科学监管机制，应对隐私泄露、算法歧视等风险；并关注技术伦理与社会影响，确保发展健康有序。最终，数智化与新质生产力将形成双向奔赴，共同托举未来。
技术赋能，构建智能化、精准化传播体系。数智技术重塑了国际传播的权力结构与生态。海外华媒可借助大数据与算法分析，构建动态的海外受众数字画像，实现从“大水漫灌”到“精准滴灌”的分众化、区域化传播。生成式人工智能（AIGC）能辅助完成多语种内容的快速编译、本土化适配与素材生成，形成“AI赋能+人工主导”的高效创作模式，显著提升内容生产规模与效率。同时，利用算法规则优化在海外社交平台的内容标签与推送策略，可以提高中国相关议题的可见度与平台推荐权重。
内容创新，推动叙事转型与形态升级。内容供给正向精细化、沉浸化与情感化升级。海外华媒应发挥其双语双文化优势，将宏大的国家叙事转化为易于共鸣的个体故事与情感叙事，以“小切口”触发“大共鸣”。在形式上，积极运用VR/AR、元宇宙、数字孪生等技术，打造可感知、可体验的沉浸式文化产品（如VR京剧、数字孪生文化遗产），降低跨文化认知门槛。此外，需推动内容从单向输出向“意义共创”转型，通过设置互动议题、挑战赛等方式，激发海外受众特别是Z世代的参与热情，使其成为内容的二次创作者与传播者。
渠道融合，打造全媒体协同传播矩阵。国际传播已形成多渠道协同格局。海外华媒需构建“传统媒体+数字新媒体+线下活动”的立体矩阵。一方面，巩固报刊、广播、电视等传统渠道的权威性，进行深度解读与核心叙事。另一方面，深度融合社交媒体、短视频（如TikTok）、网络游戏、流媒体等平台，利用其直观、互动性强的特点，触达海外青年群体。同时，结合线下文化交流、公共外交活动，实现线上线下联动，促进面对面、人际化的跨文化沟通。
主体协同，构建多元参与的叙事共同体。数智时代打破了传播主体的中心化格局。海外华媒应主动从“宣讲者”转变为“连接者”与“赋能者”。通过构建规范的合作机制，有效联动海外侨团、华校、华人意见领袖及留学生等多元力量。特别是引导熟悉数字环境的华裔新生代，利用其个人社交媒体账号进行“转文化”传播，能够更自然、更贴近地打通中国故事从国内到海外的传播通道，形成官方与民间互补的立体传播网络。
平台建设与价值引领，掌握自主传播能力。在积极“借船出海”、深度融入国际主流平台的同时，也应支持有条件的华媒或机构参与建设自主可控的数字化国际传播平台。在此过程中，必须注重技术伦理与价值防御，在算法设计中嵌入跨文化敏感性与中华优秀传统文化核心价值观，建立人机协同的内容审核机制，防止文化异化与算法偏见，牢牢掌握文化解释权与叙事主动权。
技术与基础设施层面的挑战。首先是数字鸿沟与技术依赖，海外华文媒体多以传统媒体基因为主，数字化转型滞后，对AI、大数据、VR/AR等新技术应用能力不足，且高度依赖美西方主导的平台（如Meta、YouTube、TikTok），缺乏自主可控的传播基础设施；其次是语料与算法失衡，全球主流AI训练语料中中文占比仅约1.3%，英文高达59.8%，导致生成内容在理解中华文化时存在偏差；同时，算法推荐机制由西方平台主导，易对中国内容限流或标签化。
内容与叙事层面的挑战。首先是文化折扣与表达浅层化，中华文化典籍、非遗等深层内涵难以通过短视频、直播等视觉化形式有效传达，常被简化为符号拼贴，出现“看得见画面、读不懂内涵”的问题；其次是缺乏精准分众传播，传统“大水漫灌”式输出忽视受众差异，未能针对欧美、东南亚、非洲等不同地区实施“一国一策”或圈层化内容策略；再就是情绪价值与共情不足，内容偏重事实展示，缺乏以个体故事、情感共鸣为核心的叙事，难以触发海外受众尤其是不同世代人的价值认同。
外部环境与地缘政治挑战。首先是西方舆论滤镜与认知战，欧美主流媒体长期存在“预设框架”，对中国形象进行选择性呈现甚至扭曲；社交机器人、深度伪造等技术被用于制造虚假信息，加剧偏见；其次是平台政治化与限流风险，TikTok等中国背景平台在部分国家面临监管打压，而Meta、X等平台在地缘冲突中可能主动限制中国相关议题传播。
人才与协同机制短板。跨文化传播人才匮乏，既懂中华文化又熟悉海外语境、能操作数智工具的复合型人才严重不足；主体协同不足，官方、媒体、企业、民间力量各自为战，缺乏统一战略统筹与资源整合，海外华文媒体不具备“官方引导、市场主导、全民参与”的立体传播体系，各自为战、赠阅传播、企业补贴、家国情怀成了海外华文媒体的运作方式，经常遇到资金链断裂的尴尬局面。（记者/续炳义，高级工程师、高级经济师、媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）
