（国际华文媒体联盟记者、马来西亚海内外传媒集团记者、海内外杂志社记者联合报道）2023年12月14日，来自加拿大、马来西亚、埃及、美国、德国、菲律宾、新西兰、尼日利亚、中国香港、中国澳门等10个国家和地区的15家海外华文媒体走进位于宝鸡凤翔区的陕西西凤集团参访，感受名酒品质和尊贵品味，现场体验西凤酒16999酿造和国宝大酒海秘藏的独特魅力。

       西凤酒致力于中华优秀传统文化的传承和创新，坚持文化自信，促进文化赋能。2022年，公司成立西凤酒文化研究院，围绕西凤文化研究、文化建设、文化创新和文化传播四大体系，以文化赋能高质量发展。

       深入开展文化研究。围绕西凤酒文化战略，开展西凤酒历史溯源工程，科学真实地构建包括西凤酒历史史实、诗文书画、酒器酒具、传说典故、产品文化在内的西凤酒历史文化体系。开展地域及酒文化研究，文物史料考证和周秦汉唐宋文化研究，系统回答西凤酒“从哪里来”“到哪里去”“何以现在”“何以未来”的问题。先后编纂《中华老字号西凤酒酿造技艺发展史》《世界的西凤酒故事》《书画鉴赏册》《可爱的西凤》《西凤酒传奇》《西凤酒志》《凤型酒技艺大全》《西凤酒史话》《图说西凤系列丛书》等。同时出台《物质文化遗产保护制度》《西凤酒非物质文化遗产传承人认定管理制度》，保护好、运用好以“双遗+国宝”为核心的文化资源，通过参与首届中国非遗保护年会，运用好特色文化资源，以博采众长的方式丰富文化素材、巩固文化优势，实现中国历史演变与西凤酒传承发展深度链接。

       创新文化表达。搭建起传播故事化—故事情境化—情境体验化—体验分享化—分享传播化的文化表达系统，让文化西凤形象深入人心。开展西凤丝路万里行活动、世界酒故事征文大赛、红西凤走进大使馆活动等，让西凤文化出圈打卡全球。持续打造“中华酒事局”“国风戏剧夜”等原创文化IP，与《那年花开月正圆》《风起西州》等影视作品开展联动宣传，加大富含西凤元素文创产品的开发力度，以别样的文化新风和独特的品质口感引领白酒文化“国潮新风”。

       推进文旅融合发展。依托陕西得天独厚的文化资源和“一带一路”区位优势，在前期研究积累的基础上加快推进西凤老街和万吨酒海库项目建设，通过新体验、新表达，彰显陕西周秦汉唐的文化积淀，讲好西凤故事、宣传西凤品牌，不断提升知名度和影响力。依托“双遗”优势、“国宝酒海”和文旅产业现有基础，积极申报国家非物质文化遗产生产性保护示范基地、国家级工业旅游示范基地，将工业旅游、景区打造、文化挖掘等进行系统整合，以产业化运营新机制进一步促进酒旅产业融合发展，打造具有国际影响力和知名度的白酒文化圣地。