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文化创意产业支撑着新疆喀什的经济发展和文化繁荣

发布时间:    浏览量: 125668   来源: 海内外资讯
       说起新疆,给人的第一感觉是歌舞之乡、瓜果之乡、美女之乡,山清水秀,草原、湖泊、高山、盆地、沙漠应有尽有,新疆地貌可以概括为“三山夹两盆”,北面是阿尔泰山,南面是昆仑山,天山横亘中部,形成南部的塔里木盆地和北部的准噶尔盆地,把新疆分为南北两部分,习惯称天山以南为南疆,天山以北为北疆。位于南疆的塔里木盆地面积约53万平方公里,是中国最大的内陆盆地。塔里木盆地中部的塔克拉玛干沙漠,面积约33万平方公里,是中国最大、世界第二大流动沙漠。贯穿塔里木盆地,天山以北为北疆,把哈密、吐鲁番盆地称为东疆。新疆维吾尔自治区的最低点吐鲁番艾丁湖低于海平面155米(也是中国的陆地最低点),新疆超过百亿立方米的河流有3条,即:塔里木河、伊犁河、额尔齐斯河,冰川储量2.13万亿立方米、占全国的42.7%,有“固体水库”之称。
       新疆地处中国西北,位于亚欧大陆腹地,与蒙古国、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度8个国家接壤,著名的"丝绸之路"在此将古代中国与世界联系起来,使其成为多种文明的荟萃之地。 中国是统一的多民族国家,新疆各民族是中华民族血脉相连的家庭成员。少数民族的服饰色泽艳丽、五彩缤纷,华丽堂皇,种类繁多。维吾尔族、哈萨克族等少数民族妇女爱着彩色连衣裙,戴鲜艳或洁白的头巾,喜爱耳环、耳坠、项链、手镯、戒指等装饰物,显得雍容华贵、仪态万方。男性爱穿西服、绣花衬衫或袷袢等。维吾尔族男子还多喜欢在腰间系一条腰带。戴绣花帽几乎是大多数少数民族的共同爱好,千百年来,这里就是一个多民族聚居、多宗教并存的地区。目前,新疆主要有伊斯兰教、佛教、基督教、天主教和道教等,历史上,新疆的宗教关系十分复杂。新中国成立以前,不同宗教之间、同一宗教的不同教派之间发生过多次冲突,甚至在局部地区爆发了长达数十年的宗教战争。
       公元前138年,汉武帝派遣张骞出使西域,西汉政权与西域各城郭建立了联系。公元前60年,西汉在乌垒(今轮台县境内)设立西域都护府,标志着新疆地区正式纳入中国版图。1884年,清政府正式在新疆设省,并取“故土新归”之意,改称西域为“新疆”。1949年9月,新疆和平解放,开创了新疆历史发展的新纪元。1955年10月1日成立新疆维吾尔自治区,首府设在乌鲁木齐市,从此掀开了各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展的新篇章。在中国共产党领导下,新疆各族人民团结协作、开拓进取,共同书写了繁荣富强的新疆。
       基于新疆的特殊历史环境、独特的战略位置和多民族融合发展的客观情况,以及西方世界的诸多杂音,中央政府明确提出 “建设团结和谐、繁荣富裕、文明进步、安居乐业、生态良好的新疆”的要求,同时提出并不断完善“依法治疆、团结稳疆、文化润疆、富民兴疆、长期建疆”的治疆方略,为新疆的稳定发展指明了方向。

 

 

       近年来,笔者多次进疆,感觉文创在新疆有着突出的地位,形成了除北京、上海、广东三大文创集群之外的以乌鲁木齐为主辐射全区的第四大文创产业集群, 文创工作遍及南疆和北疆,在全疆开展的都有声有色,就说乌鲁木齐大巴扎的文创产业,每年来看都不一样,年年有发展年年有进步,年年有变化,我原来认为中国的文创深圳搞的最早也最全,成都的精,浙江的广,上海的高精尖,北京的高大上,走遍新疆才发现,新疆已经进入文创前列,这次采访行结束后记者下决心留在喀什,就是要深入看看为什么坊间流传“一条街”拉动了中国最西端的经济发展和文化繁荣?
       首先从“文化、创意、产业”这六个字说,我们说任何事情都包含着文化元素;任何事物的发展都孕育着文化产业的创新;人类社会的进步就是文化创意产业创新和发展的结果。“文化、创意、产业”不是简单的六字组合,其意义之广之深远超人们的想象空间。 广义的文化是指人类所创造的一切物质财富和精神财富, 狭义的文化是指人类所创造的精神财富, 文化有物态文化、行为文化、制度文化和心态文化四个层次,其中心态文化是核心,大家都知道 有人群的地方就有文化的存在, 任何事情都包含着文化元素, 文化是族群的灵魂,起着凝聚、整合、同化、规范人群的作用, 文化又是人类不断摆脱自然控制走向成熟自由的标志, 文化还是国家、民族、组织或群体的精神价值和生活方式,以及由此塑造出的集体人格。 文化与任何行业都息息相关,文化可发挥和想象的空间是巨大的,文化所创造的产能和价值是任何一个传统产业无法比拟的,在品牌价值逐步得到重视的过程中,中国的发展面临着巨大的转型,其中最为重要的是文化重建,由此市场机会凸显。 文化又是人由心而生的自觉融合,也就是说,凡是动物不会做而人才会做的事情就是文化。 人类生活中功能性需要的是文明,超越功能需要的就是文化,如人吃饭是为了生存需要,但是吃想吃的就成了饮食文化,再如人穿衣是为了御寒和文明,但是穿想穿的各种颜色和造型的衣服就成了服装文化等等。

 

 

        前面说了文化、那么文化产业是什么意思呢?人类文明的发展史就是文化产业和文化创意产业的发展史,如果对这句话无异议的话,就不难理解 所有事情的发展过程都包含着文化和文化产业这句话了, 社会的进步与发展就是文化的发展和文化产业的创新, 世界发展史上的每一次工业革命都是文化产业创新发展的结果。 四大文明古国文化的传承就是地域文化、民族文化综合的继承、创新与发展, 文化产业的发展和传承存在着产业链的叠加,产业链叠加的越多生命力越强。
       文化创意产业的现状与发展趋势又如何呢,首先说文化创意产业指具有文化概念的创新、创意产品并形成产业链的文化产业,如书画创作室(购买笔墨砚台纸张--构思创意—书写与绘画—展示与销售—再购买笔墨砚台纸张)等。创意产业本身有不同的说法,各个国家和地区的提法也是不一样的,美国、加拿大和澳大利亚提的是版权产业,英国、新西兰、新加坡提的是创意产业的概念。目前,采用文化创意产业的这么一个提法的主要集中在中国,发展顺序依次是台湾、香港、上海和北京,北京的起步虽然比较晚,但是凭借着其厚重的历史文化和天子脚下的独特优势,文化创意产业已经遥遥领先于其他地区。其次是适时而生,顺势发展。创意产业为什么会得到全社会的重视?是因为全球范围内进行产业全球性的布局调整,西方国家率先面临着加工业的衰败,那么衰败完了以后,城市要发展,地区要发展,他们就把发展的目光投向了创意产业,也就是高薪知识产权这么一个行业里面,全球因社情不同特点各异,各个国家和地区的创意产业发展都有各自的特点,比如说德国、法国、意大利欧美发达国家把工业设计、建筑设计与其制造业的传统优势相结合;而韩国、日本、新加坡、中国台湾把制造业作为特点,科技的特点与时尚的消费、动漫结合起来;美国主要以版权的知识产权的保护作为创意产业的核心。文化创意产业的内容主要包括产业研发相关的创业设计,如工业设计、服装设计、工艺美术品设计、广告设计与软件设计等,与建筑相关的如室内装潢设计、建筑设计、环境设计、城市设计等等,与文化设计相关的如媒体策划、艺术创作、动漫设计等,与消费相关的是时尚消费设计,休闲旅游设计和婚庆节庆设计等,与咨询策划相关的如市场调查、专业咨询、会展服务等, 文化产业中包含着文化创意产业,文化创意产业是文化产业的一部分, 创意产业的特点就是包容性和跨行业性, 创意产业的发展既不是完全的政府行为,也不是单纯的市场行为,而是政府、市场以及社会中介机构共同推进的结果, 任何事物的传承与发展都是N个产业链叠加创新发展的结果。各地区的 发展模式因地而异,就全球范围而言,各个地区的发展模式是不一样的,虽然创意产业七十年代后期从英国开始提出来,但是97、98年才开始有了大的发展,文化产业在全球发展的模式可以概括几种形式,一是以美国为代表的北美国家主要是由市场自发运作,政府引导形式;二是以英国为代表的西欧国家是一种非官方的政府机构进行整个产业的运作;三、澳大利亚和欧洲差不多,是委托非政府的非赢利机构来进行推进和操作;四、日本基本上采用的都是非盈利机构进行运作;五、中国的文化产业和文化创意产业得到了政府的高度重视,主要是政府引导、主导发展,然后由市场配合。 中国文化创意产业的发展状况,文化创意产业最早七十年代起源于欧洲的英法,八十年代传到北美特别是美国,再传至日本和澳洲,九十年代后期由深圳、广州传至上海,接着在新的世纪进入北京,2006年北京举办了首届文化创意产业博览会。以北京、上海大城市的文化创意产业实际上是文化产业的高端运作,它比较强调以产业资源消耗比较少的形式激发创业,通过创新来提高附加值,其核心领域是创意,强调创新,在自身发展的同时,还带动了相关领域,包括时尚消费和文化生产等。上海的创意产业是为上海的制造业升级提高附加值,北京与上海不同,运作中比较突出自己独有的文化特色。
        文化创意产业作为一种特殊的知识产业,其发展离不开文化集聚的碰撞,从全国范围看,已经初步形成了三大文化创意产业集群,分别是以北京为主覆盖整个华北地区的环渤海文化创意产业集群;以上海为主辐射南京、杭州、苏州等地的长三角文化创意产业集群;以广州和深圳为中心的珠三角文化创意产业集群。在这些地区,涌现了一批发展基础好,特色鲜明的文化创意产业园区。 文化创意产业园区存在多种发展模式,目前,中国文化创意产业园区的主要发展模式是产业型、混合型、而艺术型、休闲娱乐型、地方特色型五种。

 

 

       喀什的文创快速发展起源于古城改造,是政府主导,共同出资,不断深化文旅融合,历史文化与现代文明融合,文化创意与景观建设融合, 优化产业布局、完善基础设施和创新发展等策略,吸引各地游客快进慢出,加深游客体验度、可玩性,推动旅游业持续、健康、快速发展,实现旅游业的高质量发展。通过旧城改造政策,本着谁出资谁受益的原则,鼓励房主、社区与投资者进行创意与景观的完美结合,文创设计不封顶,景观设计不设限,思维跟着市场需求走,复古写真,创意写真比比皆是。用石榴云的话说,喀什这座古老而时尚的“网红之城”,每天都被潮水般的各种流量充盈。在 不足2平方公里的古城核心区,进入旅游旺季后,日客流量超过2万人。清晨开城仪式人山人海,夜间旅游观光车仍在奔跑。一个个网红店门口,总有排不完的长队。 从传统手工艺品到现代日用百货,从风味美食到特色农副产品,从华丽服饰到新潮文创产品的作坊间、摊位前、展台上、快递中,称心的旅游纪念品应有尽有,货如轮转。 古城内街巷纵横交错,犹如迷宫,而周到的信息化一站式服务,可让初次造访者“一机逛古城”。至于古城内大大小小的主播和网红,吸粉量和销售量不断被刷新。 还有覆盖古城千店万摊的资金流、创业流,千家万户的文化流、观念流等,无不使古城“流”光溢彩。
       我们常说,社会因科技聚集、文化繁荣而兴,文化繁荣的标志是文化创意产业的高度发展,而文化创意产业与科技、经济、文化的关系是相互依存、相互促进、相互融合、持续发展的关系;文化创意产业发展好的地方,文化创意产品就会融入到人们的工作生活中,文化创意产品集中的地方科学技术就会集中,科学技术集中的社会经济就会高速发展,经济高速发展的地方文化就会大繁荣;而文化大繁荣的地方人们就会有更高的工作和生活渴望,人们对文化产品就会有更高的要求,这种要求就会督促科学技术的快速研发,科学技术的提高又会进一步促进社会经济的持续发展。文化与经济的发展一定会因科技聚集而兴,因文化繁荣而兴,喀什的巴格其巷能够之所以能够以一条街拉动地方经济而促进社会繁荣,就是因为她是文创与景观设计完美的结合成了这里的时尚潮流,社会普遍的以她唯美,思维前卫、时尚创新、科技集聚、经济发展、文化繁荣。我参访过中国各地的文创和景观设计,喀什古街做的是最好的且是做的最彻底的,标新立异成了每家每个人的必修课,吸引游客成了这里的座右铭。

 

 

         喀什是中国的西大门,早在汉代就是丝绸之路上最具活力的开放之城,东西方文明在这里碰撞,开放和包容是这座城市的鲜明气质。喀什古城,看似处处古韵流淌,实则始终以开放的姿态拥抱世界、拥抱未来。 从古都西安到古城喀什,亭台楼阁与大漠绿洲相望,陶瓷丝绸与珠宝香料相列,驼队商贾与文人墨客相行。 2008年喀什古城改造的动议得到国家和自治区的高度重视;2009年喀什古城区危旧房改造综合治理全面启动;2010年喀什古城核心区改造工程正式启动;2013年外围片区改造大力推进。喀什古城的特色被最大限度保留下来,包括1个核心区,27个外围片区。 截至2020年底,喀什古城改造工程累计投入资金70.49亿元,完成危旧房改造49083户、507万平方米,对古城区28个片区按照“串点成线、连线成片、整体推进”的原则,集中连片打造核心区15条街巷和外围区域18个特色街区,大大改善了古城居民的生活居住环境,提升了整个喀什的城市品位。
       巴格其巷,维吾尔语的意思是“果园巷”,位于喀什古城的千年古街上,全长1100米,主营民宿酒店、餐饮、酒吧、购物、手工艺品,其中民宿酒店是巴格其巷主要业态,也是最大的亮点。各类民宿酒店风格各异、不尽相同,由业主根据原居民房大小、格局,因地制宜摆设地毯、灯具、壁画、相框、书籍、绿植鲜花、各种摆件和家具,整体格局融入民族文化和现代风情。民宿设单人间、标准间、家庭房、亲子房等多种房型,满足游客个性化住宿需求。
这条街以其独有的特色,吸引了许多疆外游客来这里创业,包括北京、上海、成都等各个地方,许多人来到这里,感受到了古城的独特魅力和淳朴的民族风情,最后决定来喀什投资创业。小巷里的居民勤劳干净,遍地花香,曲径通幽,家家果树,形成了利用自然、改造自然的果园文化,并得到了很好的传承和保护。
       布袋巷、彩虹巷、磨坊巷、吾斯塘博依街、汗巴扎美食街、布拉克贝希巷……在喀什古城主城区随意行走,13条主街及99条小巷布局灵活多变、曲径通幽,2万余户土木或砖木结构的民居鳞次栉比、结构多样。改造后的喀什古城,居民脸上天天挂着笑容,游客总是忍不住凑到居民跟前合影。本地人和外地人,对这座国家历史文化名城发出同样的赞叹:喀什,是一个来了就不想走的地方, 城市的温度,来自民生温度。很多来到喀什古城的游客,喜欢先到喀什市老城区保护综合治理纪念馆参观。在这里,可以全面了解喀什古城如何华丽转身、温度倍增。 目前,很多非遗被转化成了文创产品,有力推动了旅游业发展。而现代旅游业的新业态、新场景、新模式,又促进了非遗系统性保护、可持续发展。
  近年来,新疆维吾尔自治区政府在加强喀什古城历史文化街区保护基础上,开展城市基础设施建设,有机融入现代生活气息,让古老城市焕发新活力。喀什古城改造循古向新、承古开新的效果,伴着新时代前进步伐愈加明显。
       其实任何事情都包含着文化元素,任何事物的发展都孕育着文化产业的创新,人类社会的进步就是文化创意产业创新和发展的结果,能把古的东西变新,把死的东西变活,把传说变成现实,把传统的文化变成神奇,这就是文化创意产业,“新、奇、特”是她的内涵。文化创意产业的主要特点是,理论的概念性,思维的前瞻性,经济效益的滞后性,发展过程的技术性,社会发展的必然性。如果把喀什古街这种思维和做法推广开来,势必拉动更大更快的经济迅速发展和文化的更大繁荣,这就是文化创意产业的魅力所在,哪里意识到了并付诸实施了哪里就快速发展了,这是必然规律更是必然的大势所趋。

 

 

        对于喀什古城的流量密码,无论是土生土长的喀什人,还是外来的创业者和观光者,都有一个共识:得到联合国教科文组织高度评价、成为世界老城保护改造典范的喀什古城,已然火起来、美起来、富起来。喀什这种文旅融合、历史与现代融合、创意与景观融合的网红打卡模式,吸引了千万游客,不同风格的创意设计与组织实施,势必拉动相关产业的高速发展,每天几万游客持续不断的衣食住行又是地方经济发展的动力和源泉。游客慕名喀什古城而来,来了又不能光在城里转,势必还要去周边旅游,如帕米尔高原等地,这又拉动了周边的经济发展和文化繁荣。同时又有了提高就业的机会,增加了当地人的经济收入,百姓的生活水平明显大幅度提高,有钱了看看游客的文化素质就想着提高自己的文化修养以适应社会,有修养有素质才能留住客人发展自己,就像前面提到的,文创产品拉动文化创意产业,文创产业又能使科学技术的集中,科技集中又使社会经济快速发展,经济发展又促使文化的繁荣。 喀什古城是喧闹的。随时能看到西域风情的曼妙歌舞、街头手艺人的绝技表演、网红主播的现场直播、鱼贯而过的旅游观光车,随处能听到店铺摊点传来的叫卖声、手工作坊里的敲击声、运货小推车的轱辘声、操着不同乡音游客的说笑声。 喀什古城又是恬静的。土黄色的生土建筑群在阳光下更显静穆,仿佛与现代都市隔绝的街巷切换成了慢生活,商贩悠闲地干活或招揽顾客,游客散漫地进出自己喜欢的空间,巴扎上享用美食小吃的人随意聊天,街角空地上孩子们荡着秋千或踢足球等等。在 小小的喀什古城,民宿从2019年的3家发展到现在的110余家,旅拍店从2020年的2家发展到现在的160余家。经营餐饮、旅游纪念品的店铺和摊点数不胜数。无论是本地经营者,还是外来创业者,都有一个传奇的故事。
        体验手工制作、品尝特色美食。 在喀什古城中,“古丽的家”是最热闹的一处景点。“古丽的家”是女主人沙拉麦提古丽·卡日经营的一家民宿,这也是喀什古城第一家对外营业的民宿。在这里,游客既可以享用茶饮美食,坐在庭院中聊天、欣赏歌舞,也可以选择住宿。谈及喀什古城近年来的变化,沙拉麦提古丽·卡日近日在接受记者专访时表示,得益于近年来政府对喀什古城的改造计划,古城的环境越来越好,民众的生活质量也逐年提高。如今喀什古城已成为5A级旅游景区,古城中的民众因地制宜,发展特色旅游,将新疆特色文化进行推广,发展出别具一格的古城旅游经济。在沙拉麦提古丽·卡日看来,喀什作为“一带一路”倡议下的重要节点城市,地处陆上丝绸之路的核心地段,与中亚、西亚地区交流紧密,近年来,越来越多人认识到喀什的重要性,前来这里寻找机遇。

 

 

       “古丽的家”占地近300平方米的小院,汇聚了维吾尔族庭院的几大元素。几棵高大的无花果树下,高台庭廊的长条桌上摆满茶具、葡萄干、巴旦木、无花果等,喝下一杯馥郁芳香的花草药茶,让人神清气爽。沙拉麦提古丽曾做过九年古城旅游讲解员,她说:“小时候看到外国游客,导游就是我的偶像。”2009年,喀什市对老城区进行集中改造,学习旅游管理专业的沙拉麦提古丽刚好大专毕业回到喀什,在喀什古城做了一名讲解员,见证了古城的变化。2015年,喀什古城被正式授予国家5A级旅游景区,游客量暴增,沙拉麦提古丽嗅到了商机。“当时,只有两家店铺卖旅游产品,还有一些零散的手工作坊。”她找了一家10平方米左右的小店面,准备销售旅游纪念品。可当她第一次走进现在家访点所在的院子后,她被院子里一颗巨大的无花果树吸引,她忽然想到,要是能让来古城的游客们切身体味古城居民的生活,欣赏维吾尔族歌舞,那该有多好啊!于是,她投资20多万元改造这个小院,精心设计、装修后,独具特色的“古丽的家”在2017年3月开门迎客。游客在院子里参观、拍照、欣赏歌舞都免费,如果要坐下来喝茶、吃干果和水果,每人支付25元。“以前我在古城里当讲解员时,经常有游客问,哪里可以一边喝茶聊天一边看歌舞,我的家访点满足了游客们的这个需求,为了让游客有家的感觉,所以家访点取名为‘古丽的家’。”沙拉麦提古丽说。每天开城仪式结束后,“古丽的家”的门口就有民族舞蹈表演,姑娘们热情而富有感染力的舞姿,经常吸引游客们一起跳起来。在这里,游客不仅能参观维吾尔族风格的建筑,还能一边品尝抓饭、烤肉,一边听沙拉麦提古丽讲解维吾尔族民俗。不少导游带着一批又一批的游客到小院来或参观或休息,庭院里欢歌笑语不断。

 

 

       目前,“古丽的家”生意火爆。为此,她专门聘请了10名员工,其中5名是乐手和舞蹈演员,另外的是厨师、服务员。每天上午10时一直营业至晚上12时。她要求所有的服务员见到游客要热情友好,即便是只进来看歌舞、拍照,不消费的游客,也要笑脸相待,要让国内外的游客都感受到新疆人的热情好客。“让大家了解新疆的历史文化、民俗风情,我觉得很有成就感。”沙拉麦提古丽说,古城的居民对现在的生活充满感恩之情。古城改造后,居民生活环境得到较大改善,古城内人流量越来越大,居民们在古城里随便做点小生意都能赚到钱,很多人家的房子都租出去做店铺,每年的收入非常可观。沙拉麦提古丽正和合伙人商量,如何改造新盘下来的宾馆。沙拉麦提古丽兴奋地说:“这两年游客越来越多,来过以后第二次又来,回去的人会宣传喀什,宣传‘古丽的家’。说起合伙人,和沙拉麦提古丽颇有渊源。合伙人本是来自上海的游客。起初,在游览了“古丽的家”后往来喀什多次,被喀什古城浓郁的氛围所吸引,每次来都在“古丽的家”当义务服务员,现在也成了“古丽的家”中的一员。这些年来,沙拉麦提古丽结交了不少国内外的朋友。在她的朋友圈里,每发一条有关新疆的消息,都会有来自五湖四海的人点赞。“我是喀什古城的孩子,我要通过我的努力,我的店,做新疆和谐美好形象的传播者。”沙拉麦提古丽说。“古丽的家”的成功开办,为创业致富开拓了新路,为喀什旅游增添了活力,更是为民族团结提供了助力。

 

 

        “古丽的家”之所以创业成功,除了沙拉麦提古丽·卡日的努力外,天时地利人和不可或缺,起源于喀什古城的改造大势,政府政策和资金强力支持,古城改造引来的游客流又加速了“古丽的家”这个新生事物的崛起,由此可见,一条文创街拉动了喀什的经济发展和文化繁荣,也影响和促进了新疆最东部地区的经济,这就是文创产业的魅力所在。喀什古城,这座值得品味的文化之城、品质之城,已然成为耀眼的产业之城、创新之城。(记者/续炳义,江苏大学特聘教授、四川省侨联文促会副会长兼文化产业专委会主任、江苏省侨联文促会副会长兼国际传播专委会主任、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长)
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